7 compétences essentielles que tout spécialiste du marketing numérique devrait connaître

L’industrie numérique est vaste et il peut être difficile de s’y retrouver pour les nouveaux arrivants ou ceux qui cherchent à trouver leur créneau. Alors, comment vous démarquez-vous de la concurrence et comment vous frayez-vous un chemin dans les échelons de l’entreprise?

Découvrez ces 7 compétences essentielles pour rester pertinent dans l’industrie numérique en constante évolution.

1. Vidéo

La vidéo prend d’assaut Internet et cela n’est pas sur le point de s’arrêter. Selon MarTech , les vidéos ont le potentiel de retenir l’attention des clients sur les sites de vente au détail pendant deux minutes de plus que la moyenne (ce qui est vraiment comme une vie dans le monde numérique) et une vidéo bien optimisée peut augmenter vos chances d’être dans le meilleur classement Google. position d’au moins 50. De plus, plus de 80% des clients sont plus susceptibles d’acheter un produit après l’avoir vu détaillé dans une vidéo.

Gardez à l’esprit que ce ne sont que des statistiques approximatives qui varient en fonction de la personne à qui vous demandez, mais le fait est que la plupart des statistiques indiquent une conversion, un engagement et un classement SEO beaucoup plus élevés en matière de vidéo.

Qu’est-ce qui le rend si attrayant? Parce que c’est personnel. Lorsque les gens peuvent voir votre visage (ou celui de la personne qui fait la promotion de la marque), ils sont plus susceptibles de faire confiance à toute l’entreprise. C’est aussi un contenu merveilleusement polyvalent à utiliser sur différentes plates-formes.

Les professionnels du marketing numérique n’ont pas besoin de tout savoir sur la production vidéo, bien sûr, mais savoir comment créer une vidéo d’introduction rapide à partir de votre ordinateur portable est un bon point de départ. Et si vous avez une formation dans ce domaine et que vous l’aimez, vos compétences et vos talents ne seront pas gaspillés car la vidéo continuera d’être en demande.

2. SEO et SEM

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la clé de tous les niveaux du marketing numérique et, à ce titre, quiconque se lance dans le domaine doit avoir au moins une maîtrise de base. Vous pouvez certainement laisser les éléments hautement techniques et back-end aux personnes les plus techniquement orientées de l’équipe, avoir une solide compréhension des meilleures pratiques et comment optimiser toutes les formes de contenu est crucial pour mener à bien une campagne de marketing numérique.

Le référencement et le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) informent l’ensemble de votre stratégie numérique au niveau des données et du contenu, et vous devez être en mesure de communiquer avec d’autres coéquipiers à ce sujet, de sorte que vous n’irez pas loin si vous ne faites pas. un point d’apprendre les bases.

3. Marketing de contenu

Le contenu est au cœur du marketing numérique et le marketing de contenu continuera à être une partie cruciale du jeu, quoi qu’il arrive. Mais le marketing de contenu est un travail énorme en soi. Vous devez être en mesure de comprendre non seulement comment créer du contenu de haute qualité et convivial pour le référencement de différentes sortes, mais également comment amener efficacement le public à s’engager.

Et pour rendre les choses un peu plus difficiles, il est important de noter que le contenu peut prendre de nombreuses formes, de la vidéo aux réseaux sociaux, en passant par les e-mails, le contenu Web, les blogs, les livres électroniques, les vidéos, les livres blancs… la liste est longue. Vous devez également avoir une solide compréhension du marketing des médias sociaux, car cela sera lié à la plupart des travaux de marketing de contenu. Vous devrez être en mesure d’élaborer une stratégie en fonction des objectifs commerciaux globaux d’un client donné, de développer une campagne qui implique une stratégie efficace et de surveiller également les analyses.

3. Données / Analytics

Quelle que soit la facette du marketing numérique dans laquelle vous vous lancez, Google Analytics sera probablement au cœur de votre stratégie. La surveillance et la création de rapports via de tels outils sont assez simples, mais la partie la plus délicate est de savoir comment collecter et utiliser ces informations pour vous aider à en savoir plus sur le comportement des consommateurs et à les appliquer à de nouvelles solutions qui stimulent le trafic et les conversions.

La plupart des entreprises (même les plus petites) ont d’énormes quantités de données à suivre, et les grands spécialistes du marketing numérique doivent comprendre comment les collecter et les utiliser à leur avantage. La plupart des entreprises seront toujours à la recherche de personnes qui ne sauront que «lire» ces données, mais qui sauront exactement quelles données utiliser pour améliorer la stratégie commerciale à l’avenir. Si vous pouvez montrer que vous pouvez le faire de manière innovante et que la façon dont vous le faites se termine par des résultats importants, vous allez être un atout précieux dans l’industrie.

4. Comprendre la réflexion et la planification basées sur la conception

Le Design Thinking est un terme qui fait essentiellement référence à une manière d’aborder les problèmes d’un point de vue centré sur l’utilisateur. L’approche nous encourage essentiellement à penser de manière centrée sur l’humain lors de la résolution de problèmes complexes à grande échelle.

Selon The Interaction Design Foundation , il y a 5 phases clés dans ce processus: faire preuve d’empathie, définir, concevoir, prototyper et tester. La raison pour laquelle cela fonctionne si bien dans la sphère du marketing numérique est qu’une grande partie est (ou devrait être) centrée sur l’expérience utilisateur. Une autre chose intéressante à propos de cette approche est qu’elle peut être utilisée de manière non linéaire – de sorte que dans certains cas, vous pouvez arriver à la phase de test et revenir ensuite à la phase intermédiaire, par exemple, pour reconsidérer les idées.

Les concepteurs et les développeurs sont susceptibles d’utiliser une approche comme celle-ci, donc même si vous n’en êtes pas un, c’est une bonne idée d’en avoir au moins une solide compréhension et de l’appliquer lorsque cela est possible.

5. Soyez technophile

Parce que l’industrie est vraiment axée sur la technologie, vous devez avoir une bonne maîtrise de la technologie et être capable de l’apprendre rapidement. Si vous êtes millénaire ou plus jeune, cela va probablement être une seconde nature, mais les générations plus âgées voudront peut-être mettre un peu d’huile de coude pour apprendre non seulement des technologies spécifiques, mais aussi simplement se familiariser avec les logiciels les plus couramment utilisés. et des outils dans leur domaine d’activité.

En règle générale, si vous comprenez les bases du codage Web et que vous avez une idée claire de la façon d’utiliser les systèmes de gestion de contenu (CMS) de base tels que WordPress , vous êtes probablement sur la bonne voie pour décrocher l’emploi de vos rêves.

6. Soyez persuasif

Un grand leader du marketing numérique ne se présentera pas seulement avec de grandes compétences relationnelles; mais ils pourront également combiner la pensée analytique et la résolution créative de problèmes pour aider les équipes à trouver des idées de campagne innovantes pour faire avancer les entreprises.

Et une grande partie de cela est d’être persuasif. Pouvez-vous convaincre quelqu’un d’autre d’acheter? Qu’en est-il de convaincre les autres chefs d’équipe que votre idée est la meilleure? Il ne s’agit pas autant d’argumenter que d’avoir la certitude de savoir ce que vous faites et de le montrer en détail.

7. Mettre en évidence les ensembles de compétences inhabituels

En ce qui concerne les compétences non techniques, les grands spécialistes du marketing numérique doivent être curieux, profiter de la polyvalence, avant-gardistes, axés sur les affaires et la stratégie. Mais il y a beaucoup de place dans ce domaine pour toutes sortes de personnalités et de compétences. À cette fin, il est important que vous tiriez parti de votre propre mélange unique afin de rester compétitif dans l’industrie.

Il peut, par exemple, être inhabituel de trouver quelqu’un qui maîtrise à la fois la stratégie de référencement back-end et être capable d’assumer un rôle de gestion, ou il peut être inhabituel de trouver quelqu’un avec un diplôme en informatique qui aime également les sciences sociales. médias.

Conclusion

Un grand professionnel du marketing numérique aura la capacité de s’adapter rapidement et d’apprendre par lui-même, même en étant prêt à basculer dans différentes carrières numériques à son gré ou au besoin si les anciennes compétences deviennent moins demandées. Ils travailleront avec des équipes et des clients diversifiés, ils devront donc savoir comment bien communiquer et bâtir des équipes solides.

Bien qu’il y ait un certain nombre de choses que vous devrez faire pour être compétitif dans le domaine de la carrière en marketing numérique, il est important de ne pas oublier de tirer parti et d’améliorer vos compétences techniques et non techniques à mesure que vous avancez vers de nouveaux postes passionnants. Avoir une solide connaissance de base et une profondeur dans quelques domaines (ce que Rand Fishkin appelle un marketeur en forme de T ) vous aidera à aller plus loin que si vous essayez d’être un touche-à-tout.

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Abigaël

Je suis spécialiste en référencement naturel au Canada. Profitez de mon expertise sur Canada Référencement.

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