11 conseils SEO à faire soi-même pour économiser de l’argent

L’optimisation des moteurs de recherche prend du temps et de l’argent. Si vous manquez de temps mais que vous avez l’argent, une agence ou un consultant est une option. Si vous manquez d’argent, utilisez ces conseils de bricolage pour améliorer le classement organique de votre site.

1. Améliorer les balises de titre

Regardez vos pages de catégories de plus haut niveau. Mes recherches montrent que les pages de catégories de commerce électronique devraient générer jusqu’à 32% plus de trafic de recherche organique que les pages de produits.

Parfois, une petite modification de bon sens d’une balise de titre peut faire une grande différence, surtout si votre plate-forme de commerce électronique génère des titres par défaut en fonction des étiquettes de votre taxonomie et du nom du site. Cela peut entraîner des balises de titre telles que « Femmes – [Votre site] ».

Vos balises de titre ont-elles un sens? Pouvez-vous les rendre plus spécifiques ou pertinents? Par exemple, l’ajout de « chaussures » à la balise de titre ci-dessus pourrait être une modification de bon sens: « Chaussures pour femmes – [Votre site] ».

2. Recherche de mots clés principaux

Un bon programme de référencement repose sur la recherche de mots clés pour:

  • Connaître les mots et les phrases de vrais chercheurs,
  • Déterminez les mots clés à cibler,
  • Évaluez la demande pour vos produits.

Les spécialistes du marketing ont tendance à utiliser le jargon de leur industrie et de leur marque. Ne présumez pas que vous savez ce que veulent les consommateurs et comment ils effectuent des recherches – faites des recherches.

Les meilleurs outils de mots clés offrent un score de demande pour chaque thème. Google Keyword Planner est l’outil de recherche de mots clés gratuit et incontournable, bien que vous ayez besoin d’une campagne Google Ads active pour accéder aux données les plus utiles.

La plupart des autres outils de mots-clés quantitatifs nécessitent un abonnement payant. Mais certains suggèrent encore des mots-clés, gratuitement, sans fournir de données sur la popularité.

Google Ads Keyword Planner est un outil de recherche gratuit. Cependant, vous aurez besoin d’une campagne Google Ads active pour y accéder.

3. Comprenez votre concurrence

Identifiez vos concurrents de recherche organique – pas nécessairement les sites qui vendent des produits et services exacts, mais également des sites d’information et des détaillants massifs qui se disputent les mêmes phrases. Wikipédia, le magazine Vogue et Walmart sont vos concurrents s’ils occupent de la place sur la page des résultats de recherche. Demande toi:

  • Que font-ils bien dans la recherche organique?
  • Quels thèmes de contenu incluent-ils que vous n’incluez pas?
  • Comment structurent-ils leur site pour cibler des mots-clés précieux?
  • Comment engagent-ils les acheteurs?

En outre, étudiez leurs avis et leur activité sur les réseaux sociaux pour identifier les produits ou les informations sur le site qui pourraient améliorer vos propres offres et votre expérience utilisateur.

4. Mots clés de la carte

En sachant ce que veulent les consommateurs et les expressions de recherche qu’ils utilisent, associez des mots-clés à chaque page de votre site.

Créez une feuille de calcul de toutes les pages critiques de la navigation de votre site et associez à chacune des mots clés principaux et secondaires uniques. Créez de nouvelles pages pour les mots clés de grande valeur non attribués.

Utilisez des thèmes de mots clés à longue traîne qui génèrent moins de recherches et qui sont généralement plus spécifiques – comme «comment faire sortir le vin rouge du tapis» ou «ex9116 exalt 18v battery charger» – dans les articles de blog, les pages de FAQ et les pages de produits.

5. Optimisez votre site

Avec votre carte de mots clés en main, l’étape suivante consiste à mettre en œuvre le référencement sur la page, notamment:

  • Mettre à jour le contenu des pages pour inclure les mots-clés;
  • Création de nouvelles pages (pour les mots clés non attribués) avec du texte et, potentiellement, des graphiques, de l’audio et de la vidéo;
  • Lancement d’une nouvelle section riche en mots clés, comme un blog ou un portail éducatif.

Concentrez-vous sur la pertinence des éléments textuels de chaque page – les balises de titre, les méta-descriptions, les en-têtes, le contenu du corps – par rapport aux thèmes de mots clés utilisés par les chercheurs.

6. Produire du contenu régulier

Créez un contenu continu adapté à votre public. Vous n’êtes pas obligé de publier un nouveau billet de blog ou un autre contenu chaque jour. C’est irréaliste pour de nombreux sites de commerce électronique. Publiez simplement un contenu unique au moins une fois par mois, sinon par semaine . La cohérence est la clé.

Le «contenu» n’a pas besoin d’être uniquement du texte. Utilisez des illustrations, des photos de produits, des vidéos explicatives ou tout autre contenu qui aide les acheteurs. La création de valeur est vitale. Si le contenu ne répond pas à un besoin ou n’engage pas vos clients et prospects, vous avez perdu votre temps et le leur.

7. Augmenter l’équité des liens

L’équité des liens est la quantité de sites de haute qualité et pertinents sur le plan thématique qui renvoient au vôtre. L’équité des liens et la pertinence contextuelle sont les deux principaux facteurs de classement organique. Combinés, l’acquisition de liens et le marketing de contenu augmentent naturellement votre équité de liens.

Le marketing de contenu pour le référencement consiste à créer, par exemple, des articles, des vidéos et des podcasts avec lesquels les gens veulent partager et créer des liens. À mesure que le nombre de personnes exposées au contenu augmente, le potentiel de liens augmente également.

L’acquisition de lien, en revanche, implique:

  • Identifier les pages ou les sites de grande valeur qui sont d’actualité;
  • Comprendre comment rendre votre contenu précieux pour ce propriétaire de site; et
  • Tendre la main directement pour demander un lien ou un arrangement qui mènerait à un lien, tel qu’un message d’invité ou une interview.

Google conseille aux propriétaires de sites de créer des sites Web attrayants dont les utilisateurs veulent parler à leurs amis. Cette approche axée sur le contenu pour le référencement est la réponse de Google à la question « Comment obtenir plus de liens de manière éthique? »

La recherche de mots clés à l’étape 2 ci-dessus est utile car elle donne une idée des sites les plus influents et les mieux classés à approcher.

8. Construisez votre réseau de médias sociaux

Les réseaux sociaux vous permettent de vous connecter avec votre public. Entretenir ces relations augmente l’exposition de votre contenu et, par conséquent, la probabilité que certains bloguent à ce sujet ou établissent un lien vers celui-ci.

Les entreprises en contact avec les consommateurs trouveront probablement le plus de valeur sur Facebook et Twitter. Les entreprises B2B se concentrent généralement sur Twitter et LinkedIn, avec Facebook également dans le mix.

Si vous avez des images attrayantes , ajoutez Instagram ou Pinterest à la liste. Si vous êtes prêt à créer des vidéos , utilisez définitivement YouTube.

9. Comprendre l’analyse

Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pas. Le référencement nécessite une compréhension de base de Google Analytics (ou équivalent) pour savoir quelles pages optimiser et lesquelles sont performantes.

Dans Google Analytics, accédez à Acquisition> Tout le trafic> Canaux . Cliquez sur « Recherche naturelle », puis modifiez la dimension principale en « Page de destination ». Vous pouvez ensuite analyser vos performances SEO.

Méfiez-vous cependant de la dimension « Mot-clé ». Aucun programme d’analyse ne peut suivre avec précision les mots clés qui ont renvoyé le trafic de recherche organique à votre site. Seules les analyses de chaque moteur de recherche, telles que le rapport sur les performances de Google Search Console , peuvent le faire.

10. Lire les articles SEO

Étudiez un guide SEO tel que ma série « SEO How-to ». D’autres guides SEO utiles et gratuits pour les débutants incluent le « Guide du débutant du référencement » de Moz, le « Guide du référencement » de Search Engine Land et le « Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche » de Google .

Pour des mises à jour rapides sur les modifications apportées au référencement, essayez deux chaînes YouTube: « Whiteboard Friday » de Moz et « Google Webmasters ».

Lisez également les blogs SEO de confiance .

11. Poser des questions

Si vous êtes bloqué, posez des questions dans l’une des nombreuses communautés SEO. Le forum des webmasters de Google est un bon point de départ. Les participants comprennent des employés de Google, des professionnels du référencement, des spécialistes du marketing et des développeurs. Les autres forums populaires sont le WebmasterWorld Forum et le Forum de questions – réponses de Moz . Facebook et LinkedIn ont également des communautés SEO.

Twitter est un moyen populaire pour demander conseil à la communauté SEO. Assurez-vous d’inclure un hashtag tel que #seo, #seoquestion pour augmenter vos chances d’être vu par quelqu’un qui peut vous aider.

N’oubliez jamais, cependant, qu’il y a beaucoup de désinformation SEO. Essayez de vérifier la source.

Abigaël

Je suis spécialiste en référencement naturel au Canada. Profitez de mon expertise sur Canada Référencement.

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